Une entreprise n’est pas toujours en capacité de mettre en place une stratégie marketing. En effet, le nombre de critères et d’informations nécessaires à cette réalisation peut parfois être complexe à collecter. Ainsi, il est souvent difficile de connaître et de mesurer la satisfaction des clients, le prix des prestations, etc. Conséquemment, il en va de même pour évaluer le positionnement stratégique des autres entreprises qui sont sur un terrain concurrentiel ou substitutif. De surcroît, il est parfois difficile d’estimer le mode de fonctionnement de l’entreprise à travers ses choix commerciaux et la gestion du personnel. En outre, d’autres raisons peuvent interférer dans l’effectuation d’une stratégie marketing. En effet, il est tout à fait possible que les moments de restructuration de la société ou les budgets alloués ne correspondent pas au calendrier financier du moment. Par ailleurs, il est possible d’envisager une alternative avec le plan de communication